NDTV – کس طرح بھارت کے اسمارٹ فون مارکیٹ پر اس کی گرفت کھو دی

NDTV – کس طرح بھارت کے اسمارٹ فون مارکیٹ پر اس کی گرفت کھو دی

حالیہ برسوں میں لینواو ملکیت کے ہینڈسیٹ کے سربراہ موولولا گلوبل اسمارٹ فون مارکیٹ میں مقبول ہوسکتا ہے لیکن یہ بھارت میں اپنی پوزیشن کو سیمنٹ میں ناکام رہا ہے، جو دنیا میں دوسرا سب سے بڑا اسمارٹ فون مارکیٹ ہے. ایک بار جب ملک میں سستی اور وسط قیمت کے حصول میں مقبول کھلاڑی، کمپنی کا فون کاروبار اس کے چینی ہم منصب ماؤنٹین سے مقابلہ کے طور پر پھیل رہا ہے.

انسداد پوائنٹ ریسرچ کے مطابق، موولولا بھارت کے اسمارٹ فون کی ترسیلات 2018 میں 70 فیصد سالہ سال (یوائی) سے کم ہوگئی تھیں. 2017 میں مارکیٹ میں 2017 سے 12 ویں نمبر پر چھٹی ہوئی تھی.

انسداد پوائنٹ ریسرچ کے ریسرچ تجزیہ کار کرن چوہان نے بتایا کہ “ریلم اور ضیاومی کے مسابقتی مصنوعات پورٹ فولیو کی وجہ سے موٹوولا ترسیلوں میں کمی آئی تھی. موٹوولا نے دیگر چینی کھلاڑیوں کے مقابلے میں اپنے پورٹ فولیو کو تازہ نہیں کیا جس میں مسابقتی قیمتوں پر بہتر وضاحتیں پیش کی جا رہی تھیں.”

اگست 2015 میں، چینی ٹیک وشال لینووو نے اعلان کیا کہ اس کی موجودہ سمارٹ فون ڈویژن، جس میں ڈیزائن، ترقی اور مینوفیکچرنگ بھی شامل ہے، موٹوولا کی موبلٹی یونٹ میں مل جائے گی.

تاہم، Motorola برانڈ نے 2018 میں بھارت میں دیگر معروف برانڈز سے تین گنا آلات شروع کیے.

“برانڈ نے اس رفتار کو بڑھانے میں کامیاب نہیں ہوسکتا ہے، اس کے برانڈ کی قدر پر توجہ مرکوز ہوسکتا ہے. Lenovo-Motorola Merger کے بعد، برانڈ اور پورٹ فولیو کی پوزیشننگ کے بعد ہیروویئر چلا گیا ہے. لینووو اور اس کے درمیان کوئی مخصوص پوزیشننگ نہیں تھی. گرم برانڈز “مارکیٹ ریسرچ فرم ٹیکچارسی کے بانی اور پرنسپل تجزیہ کار فیصل کاوسو نے آئی آئی اے کو بتایا.

“موٹو ہمیشہ تیار صارفین کے لئے ایک برانڈ کے طور پر دیکھا گیا تھا، جو کچھ ونپلس پر دارالحکومت ہے. اگر Lenovo-Motorola بزنس گروپ (MBG) نے اپنے کارڈ کو اچھی طرح سے ادا کیا تھا تو، موٹو آج ہی ون پیس ہوسکتا تھا.”

سوڈین متھر نے اپریل 2018 میں اس وقت چھوڑ دیا جب کہ بھارت میں لینووو-موٹوولا گروپ کے موبائل کاروبار کے سربراہ بھی اس طرح کے طور پر کمپنی کو زبردست مسابقتی اسمارٹ فون مارکیٹ میں اپنے حصہ کی حفاظت کے لئے جدوجہد کر رہی تھی.

انسداد پوائنٹ کا حوالہ دیتے ہوئے، اعلی انتظامیہ میں تبدیلی نے اپنے کاروبار کو بھی ملک میں متاثر کیا.

بھارت میں، بجٹ اسمارٹ فون طبقہ فی الحال نئے ابھر کر سامنے آئے Realme اور بیجنگ میں قائم کی پسند کی طرف سے حکومت ہے ہے Xiaomi ساتھ – سیمسنگ اب ‘کہکشاں M’ سیریز کے ساتھ بجٹ طبقہ میں شمولیت.

انسداد پوائنٹ ریسرچ میں ریسرچ تجزیہ کار انشکا جین کے مطابق، “گزشتہ سال میں مسابقتی زمین کی تزئین کی اہمیت میں تبدیلی آئی ہے. ہم نے اہم کھلاڑیوں کو حصص حاصل کیا جبکہ مارکیٹ میں چھوٹے برانڈز نے مقابلے میں مقابلہ کو تیز کیا.”

کاووسا نے کہا کہ “آن لائن جگہ میں برانڈز کا بہت بڑا اضافہ ہوا ہے، جبکہ موٹو بڑھتی ہوئی مقابلہ کے باوجود اپنی محدود دھکا کے ساتھ جاری رہتا ہے.

2017 میں، Motorola نے ملک میں اپنے “گرم حب” کھول دیا کیونکہ آفسیٹ کی جگہ حاصل کرنے کے لۓ سب سے اوپر اسمارٹ فون مینوفیکچررز میں مقابلے میں مقابلہ، لیکن فائدہ نہیں ہوا.